去购物中心看场电影SWAG，趁机逛逛衣饰店，外加吃顿饭，这一系列动作是好多东说念主与一又友往来经由中的“设施动作”。

而这些往来行动的背后其实便是购物中心操办者将电影院业态手脚主力，打出“组合拳”来拉动东说念主气和营业额的“小心计”。

《第一财经日报》记者近期造访普遍购物中心并采访后了解到，我国80%以上的大中型购物中心都也曾或商酌引进影院。

统计数据高慢，我国年票房高于2000万的367家高票房影院有95%位于购物中心内。而电影院与购物中心功绩存在领会的正说合，其关于餐饮、衣饰、配套繁衍品等都作出了宏大收益孝顺。

银幕数将逾3万块

把柄RET睿意德发布的《中国影院票房与购物中心功绩专题商酌》，2014年年末中国影院总和达到5785家。畴前三年间年均新增995家，展望2015年新增影院仍将看守在1300家以上的历史高位，银幕总和将跳动3万块。

由此可见，手脚购物中心内发愤的主力店，影院已成为不成或缺的业态。

统计高慢，畴前三年间影院银幕数的增长领会快于票房及不雅影东说念主次的晋升。个体票房发扬南北极分化。尽管天下票房总收入以年均42%的速率飞腾，但场均东说念主次在2011年达到历史顶峰(32东说念主)后却逐年小幅着落。

颇特意旨兴致的是，电影院业态在各个不同的城市，宾客关于不雅影消耗意愿有各异。

“咱们对天下42个重心城市的东说念主均可主宰收入与东说念主均影院不雅影消耗占比分析，发现不同城市的不雅影消耗意愿有宏大各异，且与收入水平莫得宠必说合。部分低收入城市SWAG，不雅影消耗支拨的占比反而很高。比如武汉地区购物中心内的电影院票房特别高，其电影票消耗所占当地东说念主收入的比重是被探员的几十个城市中最高之一，这与当地东说念主的文娱消耗民俗有一定联系，因为这类城市的文娱丰富度不高，因此电影成为比较连合消耗的文娱体验式业态，是以在这类城市征战购物中心，就要特别注重电影院业态的引入。”RET睿意德董事周长青告诉《第一财经日报》记者。

RET调研数据高慢，在42个城市中，东说念主均影院不雅影消耗占消耗支拨比重的平均水平为0.23%，其中武汉、海口的比重最高，达到0.44%，最为偏好不雅影消耗;而东说念主均可主宰收入名次前十的城市中，宁波、苏州、温州、台州占比领会较低，平均占比仅为0.15%，成都、太原、昆明、郑州、乌鲁木王人、南昌、兰州、贵阳、沈阳也呈现极高的不雅影消耗民俗。在4个一线城市中，上海名次临了，在文娱消耗中呈现愈加万般化的趋势。

正说合拉动

统计数据高慢，在37家年票房跳动5000万的影院中，平均单日单座收益达96元，平均单日单厅收益1.64万元，而国内影院举座平均单日单座收益仅为22元，平均单日单厅收益不及3000元。

比拟之下，在天下功绩最高的15家顶级购物中心中，9家购物中心影院票房跳动5000万，另2家——上海国金中心和上海百联南边购物中心的影院票房分歧为4600万和2900万。

关于绝大多数购物中心，尤其是家庭定位的区域型购物中心而言，影院曲直常发愤的业态。

电影院票房不俗的同期还能为购物中心带来经济效益。不少购物中心操办者都觉得，就购物中心运营层面而言，电影院毫不仅是营业面积的消化者，电影院能为新购物中心带来负责的东说念主气，还能蔓延留客时代为时代型消耗创造商机，更是购物中心整合运营资源的最好“助手”。

《第一财经日报》记者在调研中了解到，好多购物中心每年中庭行动的收益可高达1000多万元，中庭行动中包括特卖会、品牌告白甚而明星碰面会等，而电影首映明星碰面会当属最容易拉动市场东说念主气和消耗的方式之一。

“咱们为了见到黄晓明，从早上就启动列队等，当今已下昼，吃了一顿饭，播播还买了好几次饮料，东说念主均消耗已过百元了。咱们也买了晚上的电影票，今天一整天消耗都在这市场了。”学生神气的小李顶着烈日说说念。

这是记者在万达广场看到的一幕。小李同学的步履便是电影明星碰面会的经济拉动链条缩影——为看明星，购买电影票，恭候经由中需要餐饮消耗，甚而还会带动购买衣饰等。

一位曾在万达任职的照应东说念主员高慢，在电影院边上的咖啡厅、冰淇淋店等平均每广宽米的销售额是普联接类门店的2~3倍，因为看电影的东说念主群参与消耗经常，而依着影院而建的餐饮店面积惟有普联接类门店的二分之一摆布，是以每广宽米的收益特别高。此外，电影说合繁衍品也会傍着电影院赚得真金白银。

记者在采访中小心到，新片首映式、明星碰面会、电影节等都是真贵度极高且能眩惑特定东说念主群的方式，会故意于购物中心在执行平台说明。有业者指出，即便票房上佳的影院，其年度平均上座率也惟有40%摆布，但不同于零卖和餐饮业态，影院的空座愚弄老本相对最低，是以电影票是性价比很高的营销奖励——愚弄这极少，电影票可手脚购物中心VIP主顾消耗积分兑换奖品，或与餐厅、KTV、好意思发店等打包推出的优惠套餐，或消耗满额挽回电影票等。充分整结伴源，让电影院业态渗入和拉动市场营销。

颇特意旨兴致的是，电影院还可手脚动线规划的一部分，成为客流导向的接济时候，通过客流动线优化和喷淋式客流规划，影院能为底本客流较低的高楼层冷区运送至极的客流。比如上海大悦城将电影院设在最高层，由跨层飞梯邻接，告成将客流送到最高层，不雅影后，东说念主流从最高层向下逐层出动，带动其他消耗。

巨幕!巨幕!巨幕!

仔细商酌可发现，现时，天下年票房名次前100的影院真是已一王人成立巨幕或4K双机，原先莫得成立巨幕的影院也纷纷升级补装IMAX或其他巨幕影厅，如北京双井富力广场UME影城新装了中国巨幕DMAX，上海恒隆港汇广场永华影城补装IMAX，北京三里屯太古里配备了保利巨幕POLYMAX。

简而言之，巨幕电影院更容易拉动购物中心功绩。

《第一财经日报》记者也曾在数年前采访因《阿凡达》而火爆的电影市场，当年上海惟有一家巨幕3D电影院——和平影都，特殊银幕的稀缺导致其时《阿凡达》电影票被炒到1000多元一张，这让其他电影院看到商机，于是好多电影院立马投资进行2D变3D纠正，以抢客源。但巨幕影院要预留层高，这是初期建种植要操办好的，因水流花落间难以照应，不外在之后的新建购物中心中，不少影院都引入了巨幕厅。

据统计，划定2014年的年底，中国已开业的IMAX营业影厅达到239家遍布85个城市，长途签约待建的IMAX营业影厅为219家，IMAX400余家营业影院将袒护中国30个省份的122个城市。

“巨幕电影院还有一项功能便是利于进行打包组合，因为巨幕电影票相对贵，于是市场就会推出结合餐饮或其他打折券的价钱打包出售，这令消耗者嗅觉性价比很高，其实是带动了市场的其他消耗。”资深零卖业群众丁浩洲分析。

为了更多眩惑客流，不少购物中心业者正在推敲通过高技术化、个性化和自助化等方式征战新影院SWAG，比如与演艺结合的戏院厅、亲子主题儿童厅、汗漫的情侣厅等本性影厅。还有一些主题影院等稳当酬酢性与文娱性兼具的私东说念主约聚的影厅只需平庸层高，这让购物中心业者对其投资的说合老本也大幅镌汰。